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文案，不是文案
作者：陳佳斌 時間：2013-11-26 字體：[大] [中] [小]
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導(dǎo)入：
胡回憶毛澤東曾問“什么是軍事？”他講了很多，包括從歷史、戰(zhàn)爭、書本上來的見解。
毛說無他，軍事就是打得贏就打，打不贏就跑。又問他“什么是政治？”胡又講了很多。
毛說無他，政治就是把支持我們的搞成多多的，把反對我們的搞得少少的。
我，來自中文系；來自雙子系；來自思想系；來自最具local的wpp體系之一。
我，想要成為好文案，卻從來不僅僅是一名文案，或者說不甘愿只做文案，須知只有不小看潛力，人人方能不止于此！
廣告有風(fēng)險，請慎入
君不見人民幣同步非洲，物價撞上歐美，新媒介不斷博起。在微波、微性時代，一塊切糕賣到16萬，淘寶雙十一單天獨(dú)步300多億，廣告將不再是高高在上的秘密，4A的出場費(fèi)用也越來越備受恥辱！
做一個文案，已然和當(dāng)年開創(chuàng)這個行業(yè)的前輩相比，相去甚遠(yuǎn)，遠(yuǎn)非同日而語�；蛟S有人在辛苦通宵加班只是為了謀生和持家，仍不會妨礙有人將它當(dāng)做最愛的事情，玩到極致。
=號的文案：等待神、世界共鳴的那天
故事：在佛山駐場，服務(wù)某世界500強(qiáng)的時候，某一哥說想吃壽司，那天我們吃了二郎田雞！
但我今天想講的不是廣州的二郎田雞，而是日本的小野二郎，據(jù)稱他每天只重復(fù)一件事情，做壽司，并且做了70年的壽司，被米其林評為日本的壽司之“神”！
案例：新加坡奧美：Nietzche is dead . （說神已死的尼采已死）
被稱為神一樣的男人，那是很牛逼的。
說起神，不免想起著名廣告人團(tuán)長的一篇文章：假如神存在，那一定是你自己！這篇文章講到了他20年前，從福州來到廣州的故事，包括他們當(dāng)年創(chuàng)作的萬科蘭喬圣菲、奧迪汽車等作品的各種經(jīng)歷。具體的內(nèi)容可以上網(wǎng)搜，相信對各位都會有不小的幫助。
韓家英說創(chuàng)作不是拍腦袋、等靈感的事，其實(shí)是場馬拉松。凡事總要有所準(zhǔn)備，才能更好地行動。所以他十多年來一直在收藏廢棄的發(fā)票、糧票、信封、日記本，各種我們都曾有過的東西，卻是被我們一次次大掃除清理的東西，成為記憶中的遺物。
珍惜過往，學(xué)會等待。
今天，是我等了3年的日子。選擇從千里之外，來到這里，雖然客場作戰(zhàn)，卻有神一樣的各種伙伴。
不喧嘩、不花招、不辭藻、不故弄玄虛，世界會與你共鳴。
-號的文案：求知若渴，虛心若愚
故事：孔夫子酒駕，和老子撞一起，孔子怪老子沒瞄準(zhǔn)，老子笑言自己沒看清！
莫言之所以成功，就是他看不清什么是成功。釋永信之所以成不了高僧，也是因?yàn)榭床磺澹?BR> 末將長得比較粗獷，外表有點(diǎn)隨意，年齡有點(diǎn)急，也是始終看不清這個世界。
案例：攬勝案例/迪賽案例
這是一個被過度@的時代，有時候可以試著將懂太多、太聰明、比較煩的自己拉黑。
學(xué)學(xué)笨鳥，減去浮躁，學(xué)會安靜，減去自作聰明，學(xué)會自作主張。
只有耐得住孤單，學(xué)會獨(dú)處的能力，一步步，日復(fù)一日，由內(nèi)而外，才能感受得到真正的充足與豐富，堅持安靜、若愚，你值得擁有！
+的文案：活，該多點(diǎn)自己
故事：又一次ccav采訪，這次采訪一個老人，問他如果現(xiàn)在去天堂，打算帶什么去？他回答說：“我會帶上一束玫瑰花�！庇浾邌枴盀槭裁矗俊币�?yàn)椤拔液镁脹]有見我的妻子�！�
據(jù)說，現(xiàn)在的熱戀期只有99天，最初的激情只是證明愛情的深度，而愛情的長度在于相處的每一個細(xì)節(jié)里。
據(jù)說，時間像是一把殺豬刀，讓很多對自己有激情的人成了老男孩。
案例：李安在《少年派》講到“生存、生活、生命”三大主題，首先，學(xué)會生存，然后懂得生活，最后探尋生命的意義。每個人的心中都有一只孟加拉虎，馴服老虎，就是馴服老虎眼中的你自己！
電影《死亡詩社》，羅賓·威廉姆斯對學(xué)生們說：你們必須找到自己的聲音！
這種聲音可以是自由民主，可以是興趣愛好，可以是創(chuàng)意廣告，也可以是夢想�？梢哉f，打敗你的不是現(xiàn)實(shí)，而是我們的懶惰、敏感和嫉妒，借用ccav的幾句有實(shí)際用處的口頭禪：堅定不移、一如既往、長治久安、與時俱進(jìn)、堅持不懈。
成為自己，不再是一種憧憬，而是一種流淌體內(nèi)的基因
彩蛋：
何謂品牌？
無他，讓喜歡你的人多多的，讓不喜歡你的人少少的
何謂整合？
無他，讓你的優(yōu)點(diǎn)多多的，讓多余的東西少少的。
何謂文案？
無他，讓人對你的記憶多多的，讓對忽視你的人少少的
何謂我內(nèi)心的文案？
無他，做自己。
陳佳斌，漢語言文學(xué)專業(yè)出身，大三起自學(xué)廣告，曾獲中國大學(xué)生廣告學(xué)院獎、時報金犢獎、中國長城獎等多個比賽的獎項(xiàng)；歷任知名廣告公司策劃助理、文案指導(dǎo)，服務(wù)過的客戶有神威藥業(yè)，娃哈哈，鴻星爾克，希尼亞男裝，名城集團(tuán)，三盛地產(chǎn)，綠地集團(tuán)等。現(xiàn)任全球最大的上市傳播集團(tuán)WPP旗下廣告公司資深創(chuàng)意。QQ：316902659